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  • 苹果加码服务 能重新点燃其成长故事么?

    发布时间:2019-05-09 点击量:

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    本文作者:神金短线股票sengcang

    苹果加码服务 能重新点燃其成长故事么?

    过去六个月,苹果公司的表现大幅下滑。AAPL股价仍较近期高位下跌近20%,而整体股市正接近新的历史高位。总的来说,科技股领涨2019年的反弹,让苹果陷入困境。
     
    不难看出原因,今年1月,苹果以销售警告震惊全球。这是Apple自2002年以来首次发布销售警告。现在公平地说,这不是Apple第一次拥有软硬件周期,在iPhone 5和iPhone 6s周期中,2013年和2016年Apple的收入同比均出现负增长。尽管如此,考虑到收入警告,这可能是iPhone时代iPhone最糟糕的硬件销售期,投资者应该原谅AAPL股票的表现慢。
     
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    首先,首席财务官卢卡·梅斯特里几个月前表示,苹果公司正在期待其最强大的假期阵容和销售。因此,在本季度错过了数十亿美元的销售额。毫不奇怪,苹果公司正在通过其新推动重新关注投资者对其他地方的关注。
     
    苹果公司
     
    Apple的硬件销售正在达到极限
     
    在各种场合,都认为Apple在硬件方面可以赚很多钱,这是一个异常现象。一般而言,在硬件上赚取大量利润的科技公司往往会迅速失去实力。竞争对手太容易以较低的价格生产类似的产品。对于每个主宰一个领域多年的苹果,你有一个诺基亚,有几个高峰年,然后逐渐消失到无关紧要。然而,它开始看起来甚至苹果在硬件上可以获得多少利润方面也遇到了限制。高端智能手机市场的可寻址份额非常大。特别是在新兴市场,大多数人会购买三星或  华为等更便宜的选择  。甚至在iPhone定价方面,似乎有一个人认为足够的天花板。
     
    抛出普通iPhone现在的强大功能,用户不必每次推出新产品时都要升级。一般来说,如果用户以前的手机仍在工作并且保持良好的收费,那么每个新型号都不具备驱动升级的必备功能。
     
    Apple转向服务
     
    上周,苹果宣布了大量新的和改进的服务产品。可以说,其中最有趣和最重要的是苹果卡可以接受  Visa这样的消息。与高盛和万事达卡合作进行支付处理,Apple Card理论上可以成为Visa的重要竞争对手。Apple还推出了改进版Apple TV,Apple News功能和Apple Arcade游戏服务。
     
    从理论上讲,这些都可能是苹果的有趣补充,可以增加重要的收入来源。例如,Apple News通过提供新闻订阅服务可以帮助这个行业在数字时代扭转局面,就像Spotify为音乐所做的那样。尽管如此,至少在短期内不太可能为苹果公司带来巨额收入。同样的街机,可能会将应用购买中的收入转移到订阅,但不太可能使整体馅饼更大,至少在短期内如此。
     
    而对于更大的公告,两者都有严重的问题。Apple TV +似乎太小而不是一个严肃的Netflix挑战者。如果苹果每年在原创内容上花费10亿美元,那就相当于Netflix的80亿美元预算,而不是迪士尼和其他传统内容创作者。在信用卡上,我们的Josh Enomoto 描述了Apple的卡是如何“花哨”的产品,带来更多的“炒作而不是实质”。就目前而言,Apple还有很多东西需要通过其新服务产品来证明。
     
    AAPL股票判决
     
    与其他科技股相比,AAPL股票相比之下看起来更具吸引力。假设市场继续创下历史新高,不难想象AAPL股票将迎头赶上并回到之前的高点233美元/股。然而,从长远来看,我仍然是苹果的怀疑者。该公司在很大程度上利用了主要发达市场的增长潜力。打算购买苹果智能手机的人已经这样做了, 那些尚未购买苹果产品的新边缘消费者呢?
     
    总的来说,苹果转向服务可能是一个明智之举。经常性收入是一种很好的商业模式,华尔街会在您获得更多收益时对您的股票进行投标。在某些市场,例如美国,Apple服务可能会带来重大增长。然而,正如我们在海外看到的那样,Apple Music与Spotify之类的东西,在新兴市场中,Apple的品牌更为重要。因此,苹果服务可能不足以弥补硬件销售的停滞,至少在其自身方面是这样。
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